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Conjunto de palavras agrupadas a partir de um termo-chave, segundo uma lógica de associação de sentido. Por exemplo, um campo associativo para o termo mar deve incluir água, barco, peixe, pescador, praia, sal,… . A noção de isotopia sobrepõe-se a este conceito. Num campo associativo, realizam-se laços associativos entre as palavras consideradas nesse campo. Saussure chamou relação associativa à ligação formal ou semântica que se estabelece entre uma palavra e outras por ela evocadas. A teoria dos campos associativos apenas considera as palavras na sua realidade individual. A teoria dos campos semânticos vai propor que o mais importante é a estrutura do campo como um todo.